اكتب الموجز الصحيح
1.
هذه الخطوة الأولى ضرورية لبدء تعاون جيد مع الوكالة وضمان نجاح المشروع. قبل البدء في استشارة حول إنشاء هوية سليمة ، من الضروري كتابة موجز تفصيلي للإستراتيجية العامة للعلامة التجارية ، وهويتها المرئية وتواصلها ، والموسيقى المستخدمة حاليًا ، والكون التنافسي أو حتى أمثلة للعلامات التجارية الرائدة. بالإضافة إلى تغذية التفكير الاستراتيجي وتأطير العمل الإبداعي للوكالة ، يتيح لنا موجز دقيق وشامل أن ندرك التصور الموسيقي الذي لدينا للعلامة التجارية والبصمة الصوتية التي تركتها خلال عملها الخطب السابقة.
Wanderlust
لتجنب إدارة مشاكل الوقت أو الحقوق ، اختر شركة تضم فريقًا من خبراء العلامات التجارية وأخصائيي الموسيقى ضمن نفس الهيكل. إن العرض الموسيقي الضخم للمعلنين مجزأ اليوم: فنانون مستقلون مبدعون بحتون ، شركات تسجيل تبحث عن منافذ لفنانيها ، استوديوهات إنتاج ، كتالوجات موسيقية معقدة ، بنوك صوت قديمة ، إلخ. كل منها يلعب نتيجته الخاصة وانها التنافر! إن محيط الإمكانيات هو من شأنه أن يطمس شبكة القراءة للمعلنين ويؤدي بهم غالبًا إلى اتخاذ خيارات تفتقر إلى الكفاءة والملاءمة. الاختيارات "افتراضيًا" وعلى أساس كل حالة على حدة ، بدون منطق أو تناسق عام ، مما لا يخلق قيمة طويلة الأجل للعلامة التجارية. في الواقع ، كم عدد مقدمي الخدمة الذين يحملون التسمية "الهوية الصوتية" التي يستخدمونها حقًا؟
الاستماع إلى منافسيك
3.
اختيار المزود المناسب
في الهوية السليمة
2.
مثل الاتصال المرئي ، تجعل الهوية الصوتية من الممكن تمييزها للتبرز. التحدث ، عندما يكون قريبًا جدًا من المنافسين ، لا يخلق قيمة. هل أنت مدير العلامة التجارية لشركة التأمين؟ هل تعلم أن الموسيقى التي يستخدمها 50٪ من منافسيك ، بما في ذلك MAIF أو GMF أو Direct Assurance ، تتكون من صفارات أو رنين على خلفية التصفيق واليوكولس؟ الاستماع إلى الزملاء قبل الدخول في إنشاء يمكن أن يوفر عليك من الانتهاء بتركيبة مرحة لن تسمح للعلامة التجارية بالظهور.
انشر قيم الشركة لضمان الترجمة الصحيحة إلى الموسيقى. صخرة؟ زين؟ الضجيج؟ ما هو السجل الموسيقي لشركتك؟ اختارت Nature & Découvertes عالمًا سليمًا يستحضر قيم العلامة التجارية: الهروب ، متعة الحواس ، الخبرة ، الزين ، الامتلاء. اختارت ماكدونالدز أسلوبًا شابًا وديناميكيًا ومبهجًا وحيويًا للتعبير عن قيم التعاطف والمرح والمشاركة الخاصة بالعلامة التجارية. في الآونة الأخيرة ، استخدمت La Halle الموسيقى لدعم مكانة جديدة أكثر نضارة وحداثة وأناقة فرنسية. من خلال توسيع الهوية المرئية و "الترجمة الموسيقية" الحقيقية لقيم الاتصال ، ستتخذ الهوية الصوتية لشركتك أشكالًا مختلفة قادمة وتجسد وعد العلامة التجارية على جميع وسائل الاتصال
تجسد الحمض النووي للعلامة التجارية
4.
تعرف على أذواق الأهداف
5.
ادرس أذواق وتوقعات أهدافك. يحكم المستهلك على العلامة التجارية من خلال منظور الموسيقى ، والأمر متروك لك للاستفادة منها. ما هو النمط المفضل لكبار السن؟ هل ما زال عمر 12-25 عامًا حساسًا تجاه دوبستيب هذا العام؟ هل لدى الموظفات أذواق موسيقية مختلفة من جنس الذكر؟ ما هي توقعات الجيل Y من حيث الصوت؟ تهدف عروضك ومنتجاتك إلى هدف محدد جيدًا ، سيكون من العار إذا لم تؤخذ الموسيقى أيضًا في الاعتبار في استراتيجيتك وتقسيمها.
إثارة المشاعر
6.
الموسيقى ليست مجرد طبقات من الملاحظات أو مجموعة من المفاهيم. دورها الأساسي هو إثارة المشاعر لدى المستمع. من لم يعثر على قسم DIY يوم الأحد يعاني من موسيقى تصويرية لا طعم لها وراء صوت فظيع يمدح المزايا الاستثنائية لجزازة العشب الجديدة؟ يمكن أن يكون هذا مبتسمًا ولكن لا يزال من الممكن أن نتأثر بعدد الموسيقى التي تستخدمها العلامات التجارية التي لا تنقل أي عاطفة ، أو حتى تسبب الرفض. قطعة موسيقية تبقى عملاً فنياً. يجب أن تلمسنا ، تثير فينا شعورًا ، مصلحة. نلاحظ ذلك لأنه يتحدانا بعمق. إن تصميم هوية سليمة لا تستوفي هذه المعايير لا فائدة منه. حان الوقت ويضيع المال. قليلا كما لو كنا ننظم معرضا لن يحضره أحد.
Wanderlust
كن لا تنسى بسهولة
7.
موجزة ودقيقة ومنتشرة ، 3 معايير أساسية لهوية سليمة ناجحة. يجب اعتبار التوقيع الصوتي بمثابة امتناع: يجب أن تكون 3 مسرحيات كافية لحفظه. يجب أن يكون قصيرًا جدًا ، ويحتوي على تنسيق أصلي ولحن لا يُنسى. أخيرًا ، ربما كان فريق البيتلز أفضل سفراء للهوية الصوتية المعاصرة: كانت قراءة أول 5 ثوانٍ من أحد أنابيبهم كافية لتحديدها ولم يستغرق الأمر أكثر من 3 مسرحيات للاحتفاظ بها مدى الحياة. كما نرى ، لا يمكن تحديد إنشاء منعكس بافلوفي. يجب استيفاء العديد من الشروط ، بما في ذلك خلفية فنية صلبة ونشر واسع النطاق للجمهور.
Wanderlust
في الموسيقى ، تفضل بارتداء ملابس جاهزة. عدد قليل جدا من مكتبات الموسيقى خالية حقا من الحقوق. هناك دائمًا "خدعة" ستكتشفها قريبًا بما فيه الكفاية (حقوق الإنتاج ، الترخيص السنوي ، القيود المفروضة على الوسائط ، إلخ). السبب الثاني ، أكثر خطورة: أودع العمل الذي تستخدمه في SACEM ، ثم أهاجمك بسبب استغلال غير مصرح به. ليس فقط أنك لم تعد تستطيع بثه وتغيير كل شيء ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ستدين لي ببعض الاهتمامات ... مفرغة ، أليس كذلك؟ نعم وقد تمت رؤيته بالفعل ... أخيرًا ، لا تزال جودة المنتجات التي توفرها هذه الحلول تترك شيئًا مطلوبًا في كثير من الأحيان ويمكن أن تخدم تواصل العلامة التجارية.
Wanderlust
اهرب بدون حقوق ملكية
8. 
إنشاء ميثاق صوت
9. 
اعتمادًا على المشاريع ، يتراوح برنامج الهوية المؤسسية السليمة بين 20 و 30.000 يورو. من غير المعقول أن تدفع موسيقيًا مستقلًا بقيمة 2000 يورو لإنشاء منصة موسيقية لشركة كبيرة مثل ضخ 50.000 لنفس الخدمة. اعتمادًا على الوقت الذي تقضيه في الاستشارات والإبداع والإنتاج ، يجب ألا يدفع المعلن أكثر من 30.000 يورو لبرنامج هوية صوت كامل. ومع ذلك ، يختلف مقدار ترخيص المستخدم دائمًا وفقًا للمدة والوسائط ومنطقة التشغيل. سيتم تضمين جميع القواعد التي تحكم استخدام الأعمال التي تم إنشاؤها في عقد الترخيص الذي يجب على مقدم الخدمة وضعه وتقديمه لك كجزء من المهمة.
Wanderlust
10. دفع الثمن المناسب
10.
Concise, précise et diffusée, 3 critères essentiels pour une identité sonore réussie. La signature sonore doit être pensée comme un refrain : 3 écoutes doivent suffire à sa mémorisation. Elle se doit d’être très courte, contenir une orchestration originale et une mélodie mémorable. Finalement, les Beatles étaient peut-être les meilleurs ambassadeurs de l’identité sonore contemporaine : lire les 5 premières secondes d’un de leurs tubes suffisait pour l’identifier et il ne fallait pas plus de 3 écoutes pour le retenir à vie. On le voit, créer un reflexe pavlovien ne se décide pas. De nombreuses conditions doivent être réunies, dont un solide bagage artistique et une large diffusion auprès des publics.
Wanderlust
دليل لتطبيق تعديلات الهوية الصوتية لضمان التحدث بصوت واحد. في حين أن العلامات التجارية لن تكون قادرة على العيش بدون ميثاق رسومي ، يجب أن تكون على علم بالممارسات التجارية وتطبيق نفس المنطق عندما يتعلق الأمر بالصوت من خلال تطوير ميثاق الصوت الخاص بها. لتحقيق التماسك والتأثير والاعتراف ، يجب تأطير الهوية الصوتية من خلال ميثاق سيبني المنطقة الصوتية للعلامة التجارية وينطبق على جميع نقاط الاتصال الصوتية.
Wanderlust